Presun do digitálneho sveta

Začalo sa to rušením spoločenských akcií a svetových týždňov módy, uzatvorením predajní a butikov, prepadom akcií a ušlými ziskami a skončilo sa to takpovediac dobou teplákovou. Módny svet sa počas aktuálnej pandémie koronavírusu otriasa v základoch. Aj ten sa ale snaží v neľahkých časoch nájsť riešenie. Jedným z nich je napríklad fungovanie online či krok smerom k udržateľnosti.

Namiesto kabeliek dezinfekcia na ruky

Luxusné módne domy sa už počas jarného nástupu pandémie snažili pomôcť, ako to len šlo, a prispôsobiť sa situácii. Koncern LVMH (Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Bulgari a i.), rozšíril výrobu o nedostatkovú dezinfekciu na ruku či hydroalkoholické gély a zdravotníckym úradom vo Francúzsku dodával tieto produkty zdarma. Prispel tiež finančne, keď poslal Čínskemu červenému krížu na pomoc 2,2 miliónov dolárov (teda viac ako 83 tisíc eur, pozn. red.).

Červenému krížu prispeli čiastkou viac ako milión dolárov (okolo 38 tisíc eur, pozn. red.) aj značka Versace či konglomerát Kering (Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga). H&M pre zmenu podporil fond WHO a talianskym nemocniciam a inštitúciám prispel čiastkou 1,25 milióna eur návrhár Giorgio Armani.

Doba tepláková

Sú to ale práve módne domy, ktorých sa koronavírusová pandémia ťažko dotýka. Kto by sa totiž dobrovoľne obliekal do najnovších kolekcií luxusných módnych značiek, keď väčšinu karantény trávime doma v teplákoch? Nové plavky tiež nie sú zrovna must-have kúskom, keď sa vo väčšine prípadov nemôžete pozrieť ani za hranice k susedom.

To napokon potvrdzuje aj Imran Amed, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti The Business of Fashion, ktorá tiež vypracovala správu o dopade koronavírusu.

„Mnoho spotrebiteľov práve teraz nemá záujem nakupovať oblečenie. Toľko sa sústredia na nákup základných vecí… a myslím si, že na to sa prirodzene sústredila myseľ každého.“

Žena ve sportovním outfitu
Žena ve sportovním outfitu • Source: Profimedia

Až 158 000 ľudí bez práce

Situácii nepomáha ani pocit neistoty. Nariadenia vlád sa menia ako na horskej dráhe a firmy prepúšťajú. Podľa štúdie úverovej poisťovne Euler Hermes by mohlo do konca roku v dôsledku pandémie zaniknúť v Európe celkovo až 13 000 spoločností textilného a odevného priemyslu. To znamená prepustenie až 158 000 ľudí.

Louis Vuitton a Prada čelili stratám vo výške 40 %

Módny priemysel pred pandemickým zásahom generoval celosvetové ročné tržby 2,5 bilióna dolárov. Podobné číslo ale bude v súčasnej situácii zrejme len zbožným prianím. Napríklad značke Louis Vuitton klesli tržby v prvej polovici roka o 38 %, Prade zase o rovných 40 %.

Špecialista Euler Hermes Aurélien Duthoit ďalej predikuje, že obrat v európskom textilnom a odevnom priemysle tento rok klesne z dôvodu pandémie zhruba o 19 percent.

Miuccia Prada
Miuccia Prada • Source: Profimedia

Zotaveniu pomáha čínsky trh

Číňania tvoria až 35 percent všetkých zákazníkov luxusných značiek. Pričom veľkú časť svojich nákupov robia počas prvého štvrťroku, keď oslavujú čínsky Nový rok. Minulý rok v rovnakom období Číňania utratili u vyhlásených módnych domov asi 149 miliárd dolárov (asi 5,7 miliárd eur, pozn. red.).

Zároveň s tým, ako počet prípadov koronavírusu v Číne aktuálne klesá, rastie nákupná chuť. Na konci tretieho štvrťroka tohto roka totiž konglomerát LVMH oznámil tržby vo výške 11,95 miliardy eur, čo znamená pokles už „len“ o 7 % v porovnaní s rovnakým obdobím roka 2019. O oživenie sa postaralo práve otvorenie ázijského trhu a kľúčové značky ako Louis Vuitton, Christian Dior alebo Moët Hennessy boli dokonca ziskové.

V celkovom súčte potom konglomerát LVMH vykázal za prvých desať mesiacov tržby vo výške 30,3 miliardy eur, čo predstavuje pokles o 21 %.

„Od začiatku roka preukázala spoločnosť LVMH svoju odolnosť v ekonomickom prostredí vážne narušenom vážnou zdravotnou krízou, ktorá viedla k úplnému pozastaveniu medzinárodného cestovania, uzatvoreniu butikov a výrobných závodov skupiny vo väčšine krajín na niekoľko mesiacov,“

píše sa v jednej z tlačových správ LVMH.

Vakcína a akcie ruka v ruke

O tom, ako svet módy ovplyvňuje koronavírus, svedčí aj fakt, že vo chvíli, keď americká farmaceutická spoločnosť Pfizer oznámila, že má sľubnú skúšobnú vakcínu, ktorá má zabrániť šíreniu ochorenia COVID-19, európske akcie luxusných spoločností prudko vzrástli. Aj vďaka tomu sa stal predseda predstavenstva a generálny riaditeľ LVMH Bernard Arnault druhým najbohatším mužom sveta.

Bernard Arnault
Bernard Arnault • Source: Profimedia

Luxusní byt s terasou - Praha 1 - Nové Město
Luxusní byt s terasou - Praha 1 - Nové Město, Praha 1

Koronavírusom k udržateľnosti?

Módny priemysel produkuje približne 1,2 miliardy ton emisií uhlíka ročne a vyrobí približne 80 – 100 miliárd kusov oblečenia. Veľký podiel na tom majú reťazce s rýchlou módou. Tomu ale môže byť už čoskoro koniec. Čím ďalej viac dizajnérov, ekológov, ale aj bežnej populácie totiž volá po spomalení, zvýšení kvality a vydaniu sa smerom k udržateľnosti. Pandémia celý tento proces ešte viac motivuje. A rovnaký názor má aj česká značka Pietro Filipi, ktorá v júli tohto roka ohlásila koniec zliav.

„Epidémia poukázala na to, že vo svete je obrovské množstvo oblečenia, ktoré sa nezmyselne vypredáva a zlacňuje. Kolekcie sa vyvíjajú neefektívne a všetko je zbytočne rýchle. Človek aj tak stále kupuje dokola to isté, čo ho baví, len s malými zmenami. Módne trendy sú svet sám pre seba, žijú si tak trochu odtrhnuto od zákazníka,“

povedal majiteľ značky Michal Mička.

A podobne zmýšľa na druhej strane pologule aj jedna z najvplyvnejších žien sveta Anna Wintour.

„Myslím si, že je to príležitosť pre všetkých z nás, pozrieť sa na náš priemysel a na naše životy a prehodnotiť hodnoty. Skutočne premýšľať o plytvaní a množstve peňazí, spotrebe a prebytku, ktorý sme si všetci dopriavali.“

Anna Wintour
Anna Wintour • Source: Profimedia

Internet sa stal spásou

Okrem určitého spomalenia a zamyslenia sa ale vo svete módy odohrala aj iná kľúčová zmena. Klasické prehliadkové mólo nahradil svet internetu a technológií. Návrhári začali postupne predstavovať krátke filmy alebo digitálne prezentácie. Týmto smerom sa rozhodol vydať napríklad aj Dior, ktorý predstavil v rámci Haute Couture AW20 surrealistické predstavenie plné fantastických scenérií. Nechýbali v ňom okrem iného morské panny, nymfy či živé sochy. O unikátne predstavenie novej kolekcie sa koncom septembra postarala aj značka Moschino, ktorá nahradila tradičné modelky bábkami a miniatúrami odevov.

A online prebiehajú koniec-koncov aj samotné nákupy. Napríklad reťazec H&M uviedol, že online predaj sa počas prvej vlny pandémie zvýšil o 36 %. Kladné čísla hlási aj spoločnosť Zalando, ktorá odhaduje, že tento rok dosiahne v online nakupovaní zisk rekordných 300 miliónov eur.

Módne značky zďaleka nemajú vyhrané

Ako stojí v správe a analýze The Business of Fashion, módne odvetvie je stále takmer úplne závislé od fyzického maloobchodu. Viac než 80 % transakcií v módnom priemysle sa odohráva v kamenných obchodoch. Nezostáva tak nič iné len veriť v lepšie zajtrajšky a čo najrýchlejšie zotavenie trhu. Ako totiž potvrdil Imran Amed:

„Toto je najväčšia kríza, ktorej módny priemysel kedy čelil.“

Luxury Prague Life

Photo gallery (0)

View photo gallery

About the author

Martina Šmalclová
Luxury Real Estates
Penthouse Troja 309m
Praha 7

Penthouse Troja 309m

5 + KK 309 m², ter. 52 m²
price upon request
Show property
Luxusní vila na prodej v Šáreckém údolí
Praha 6

Luxusní vila na prodej v Šáreckém údolí

7 + 2 440 m², bal. 5 m²
price upon request
Show property
Luxusní vila na prodej Praha východ -1406m
Okolí Prahy

Luxusní vila na prodej Praha východ -1406m

5 + KK 298 m², ter. 31 m²
price upon request
Show property
Luxusní byt s terasou - Praha 1 - Nové Město
Praha 1

Luxusní byt s terasou - Praha 1 - Nové Město

6 + KK 445 m², ter. 144 m²
57 475 000 CZK
Show property
Luxusní vila na prodej - Praha - západ - 632m
Okolí Prahy

Luxusní vila na prodej - Praha - západ - 632m

6 + KK 632 m²
price upon request
Show property
Luxusní vila na prodej - Praha - Západ - 750m
Okolí Prahy

Luxusní vila na prodej - Praha - Západ - 750m

7 + 1 750 m²
price upon request
Show property
Luxusní byt na prodej - Praha 6 - 426m
Praha 6

Luxusní byt na prodej - Praha 6 - 426m

5 + KK 426 m², ter. 250 m²
price upon request
Show property
Prodej luxusního mezonetového bytu na Praze 8
Praha 8

Prodej luxusního mezonetového bytu na Praze 8

3 + KK 145 m², ter. 11 m²
18 490 000 CZK
Show property
Luxusní byt na prodej Praha - 320m
Praha 5

Luxusní byt na prodej Praha - 320m

5 + KK 320 m², bal. 4 m², ter. 38 m²
price upon request
Show property
Luxusní vila na prodej 620 m2 - Praha
Praha 6

Luxusní vila na prodej 620 m2 - Praha

Atypický 620 m²
price upon request
Show property
Byt na prodej Smetanovo nábřeží 235m
Praha 1

Byt na prodej Smetanovo nábřeží 235m

5 + KK 235 m²
79 000 000 CZK
Show property
Luxusní byt se zahradou na Praze 8 - 346m
Praha 8

Luxusní byt se zahradou na Praze 8 - 346m

4 + KK 146 m², ter. 27 m²
price upon request
Show property
Byt na prodej v historickém paláci - Praha 1
Praha 1

Byt na prodej v historickém paláci - Praha 1

5 + 1 143 m²
price upon request
Show property
Prodej luxusního bytu s terasou - Praha 4
Praha 4

Prodej luxusního bytu s terasou - Praha 4

1 + KK 55 m², ter. 12 m²
9 980 000 CZK
Show property
Luxusní penthaus na Praze 1 - 226m
Praha 1

Luxusní penthaus na Praze 1 - 226m

4 + 1 226 m², bal. 7 m², ter. 24 m²
price upon request
Show property
Luxusní kancelář na prodej Praha 1 - Staré
Praha 1

Luxusní kancelář na prodej Praha 1 - Staré

4 + KK 229 m²
50 000 000 CZK
Show property
Penthouse s výhledem na Hrad na prodej - 251m
Praha 1

Penthouse s výhledem na Hrad na prodej - 251m

4 + KK 288 m², ter. 37 m²
price upon request
Show property
Byt na prodej Praha 1 - Josefov - 125m
Praha 1

Byt na prodej Praha 1 - Josefov - 125m

3 + KK 125 m²
price upon request
Show property
Luxusní rodinný dům Praha 6 - Ořechovka
Praha 6

Luxusní rodinný dům Praha 6 - Ořechovka

5 + 1 246 m²
46 900 000 CZK
Show property
Luxusní byt k prodeji - Praha 5 - 93m
Praha 5

Luxusní byt k prodeji - Praha 5 - 93m

3 + KK 93 m², ter. 11 m²
11 228 000 CZK
Show property
Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 1 - 127m²
Praha 1

Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 1 - 127m²

127 m²
87 852 CZK
Show property
Prodej luxusního bytu Praha 4 - 214m
Praha 4

Prodej luxusního bytu Praha 4 - 214m

4 + KK 214 m², ter. 59 m²
price upon request
Show property
Luxusní kancelář na pronájem - Praha 1 - Nové
Praha 1

Luxusní kancelář na pronájem - Praha 1 - Nové

3 + 1 117 m², bal. 3 m²
37 500 CZK
Show property
Pronájem luxusní kancelář Praha 1 - 55m
Praha 1

Pronájem luxusní kancelář Praha 1 - 55m

2 + 1 58 m², bal. 6 m²
27 000 CZK
Show property
Obchodní prostor k pronájmu, Praha 1 - 249m²
Praha 1

Obchodní prostor k pronájmu, Praha 1 - 249m²

249 m²
216 329 CZK
Show property
Kancelář na pronájem Praha 1 - 52m
Praha 1

Kancelář na pronájem Praha 1 - 52m

54 m², bal. 2 m²
18 000 CZK
Show property
Obchodní prostor k pronájmu, Praha 1 - 48m²
Praha 1

Obchodní prostor k pronájmu, Praha 1 - 48m²

48 m²
46 000 CZK
Show property
Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 1 - 153m²
Praha 1

Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 1 - 153m²

153 m²
93 789 CZK
Show property
Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 1 - 146m²
Praha 1

Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 1 - 146m²

146 m²
93 392 CZK
Show property
Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 5 - 274m2
Praha 5

Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 5 - 274m2

price upon request
Show property
Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 5 - 265m2
Praha 5

Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 5 - 265m2

price upon request
Show property
Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 2 - 684m
Praha 2

Moderní kanceláře k pronájmu, Praha 2 - 684m

993 m², ter. 309 m²
price upon request
Show property
Obchodní prostor k pronájmu, Malá Strana
Praha 5

Obchodní prostor k pronájmu, Malá Strana

154 m²
price upon request
Show property
Restaurace na pronájem Troja - 397m
Praha 7

Restaurace na pronájem Troja - 397m

Atypický 397 m², ter. 37 m²
price upon request
Show property
Byt s terasou na pronájem Praha 10 - 73m
Praha 10

Byt s terasou na pronájem Praha 10 - 73m

2 + KK 73 m², ter. 14 m²
25 000 CZK
Show property
Obchodní prostor k pronájmu, Malá Strana
Praha 2

Obchodní prostor k pronájmu, Malá Strana

171 m²
price upon request
Show property
Luxusní kancelář k pronájmu v centru Prahy
Praha 2

Luxusní kancelář k pronájmu v centru Prahy

130 m²
42 900 CZK
Show property
Luxusní kancelář s terasou Praha 1 - 321m
Praha 1

Luxusní kancelář s terasou Praha 1 - 321m

465 m², ter. 144 m²
41 928 000 CZK
Show property
Kancelář k pronájmu, Praha 10 - 150m
Praha 10

Kancelář k pronájmu, Praha 10 - 150m

162 m², ter. 12 m²
price upon request
Show property
Vila na prodej Praha 6 - 277m
Praha 6

Vila na prodej Praha 6 - 277m

7 + 1 277 m²
18 750 000 CZK
Show property
Prodej luxusní administrativní budovy v okolí
Praha 9

Prodej luxusní administrativní budovy v okolí

5 + 2 1173 m²
price upon request
Show property
Kancelářské prostory na prodej na Praze 8
Praha 8

Kancelářské prostory na prodej na Praze 8

Atypický 489 m², ter. 211 m²
price upon request
Show property
Luxusní byt s terasou Troja 152m
Praha 7

Luxusní byt s terasou Troja 152m

2 + KK 152 m²
31 800 000 CZK
Show property
Obchodní prostor na prodej na Praze 8 - Karlín
Praha 8

Obchodní prostor na prodej na Praze 8 - Karlín

Atypický 489 m², ter. 211 m²
price upon request
Show property
Byt Smetanovo nábřeží 191m
Praha 1

Byt Smetanovo nábřeží 191m

4 + KK 191 m², bal. 3 m²
price upon request
Show property
Luxusní penthouse Troja 550m
Praha 7

Luxusní penthouse Troja 550m

Atypický 550 m², bal. 4 m², ter. 9 m²
price upon request
Show property
Luxusní byt na prodej Praha 8 - 113m
Praha 8

Luxusní byt na prodej Praha 8 - 113m

4 + KK 113 m²
19 300 000 CZK
Show property
Luxusní byt na prodej - Praha 5 - Smíchov
Praha 5

Luxusní byt na prodej - Praha 5 - Smíchov

4 + KK 185 m², ter. 50 m²
22 090 000 CZK
Show property
Luxusní kancelář Staré město - Praha 1 - 118m
Praha 1

Luxusní kancelář Staré město - Praha 1 - 118m

3 + 1 118 m², bal. 3 m²
price upon request
Show property
Byt na pronájem Nové Město - Praha 1 - 72m
Praha 1

Byt na pronájem Nové Město - Praha 1 - 72m

2 + KK 74 m², bal. 2 m²
22 000 CZK
Show property
Luxusní byt na prodej na Praze 5 -115m
Praha 5

Luxusní byt na prodej na Praze 5 -115m

3 + KK 115 m²
price upon request
Show property
Prodej luxusní vily v okolí Prahy
Praha 9

Prodej luxusní vily v okolí Prahy

5 + 2 1173 m²
price upon request
Show property
Luxusní byt s výhledem 177m
Praha 2

Luxusní byt s výhledem 177m

4 + 1 177 m²
120 000 CZK
Show property
Komerční prostor k pronájmu Praha 5 - 230m
Praha 5

Komerční prostor k pronájmu Praha 5 - 230m

Atypický 230 m²
price upon request
Show property
Luxusní byt na pronájem Nové Město - 117m
Praha 1

Luxusní byt na pronájem Nové Město - 117m

3 + 1 119 m², bal. 2 m²
price upon request
Show property
Byt na pronájem-Praha
Praha 3

Byt na pronájem-Praha

3 + 1 111 m²
49 000 CZK
Show property
Supermakléřky - real estate comics